Stratégie de marque dans la mode et le luxe : créer une désirabilité durable | Formation professionnelle Francediplome

De la théorie à la pratique : Stratégie de marque dans la mode et le luxe : créer une désirabilité durable met l'accent sur les cas d'usage réels.

Cette formation professionnelle vise à outiller les dirigeants et responsables marketing des entreprises de mode et luxe pour construire une stratégie de marque différenciante et désirable. Au travers d'analyses de cas concrets et d'outils opérationnels, les participants apprendront à définir une identité de marque cohérente, à aligner ses valeurs avec les attentes clients et à créer des expériences mémorables. La formation aborde également l'impact des nouvelles technologies et des attentes sociétales sur le positionnement premium.

Objectifs

• Définir une identité de marque distinctive et cohérente", "Identifier les leviers de désirabilité adaptés au secteur luxe", "Créer un positionnement aligné avec les attentes clients premium", "Intégrer les enjeux sociétaux et technologiques dans sa stratégie", "Développer un plan d'action opérationnel pour renforcer la marque"]

Programme

[{"module": "Fondamentaux de la marque de luxe", "content": "Histoire et évolution des codes du luxe. Analyse des attributs d'une marque forte : rareté, héritage, exclusivité. Étude des différences entre mode accessible et luxe.", "duration_hours": 2}, {"module": "Stratégie d'identité et de positionnement", "content": "Méthodologie pour définir une vision, une mission et des valeurs de marque. Outils pour identifier les éléments différenciants. Travail sur l'alignement entre offre et perception client.", "duration_hours": 2}, {"module": "Désirabilité et expérience client premium", "content": "Création d'expériences mémorables à chaque point de contact. Étude des attentes clients dans le luxe : personnalisation, émotion, storytelling. Analyse des bonnes pratiques en matière de service haut

Modalités

• Durée : 1 jour (7 heures)
• Format : presentiel
• Tarif : Sur devis , finançable OPCO

Cette formation est dispensée par BusinessDigital.fr, organisme certifié Qualiopi (NDA 84692529769).